爱奇艺龚宇：三大举措应对行业米乐m6新变

发布时间：2024-09-26 丨 浏览次数：

　　米乐m69月25日，2024爱奇艺iJOY秋季悦享会在上海举行。会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇从“长短之变”“AI之变”“陆剧之变”三个层面分享了行业新变化及爱奇艺的应对策略。

　　面对微短剧市场的兴起，龚宇表示，今日爱奇艺上线了短剧场和微剧场，两个剧场内的微短剧，爱奇艺会员专享，无须另外单点付费。对于人工智能AI之变，龚宇表示，未来将可以做到机器深度理解用户和内容，形成人机之间的强交互。未来爱奇艺将上线，或将让用户实现“所想即所得”。最后放眼全球市场，龚宇认为，随着陆剧在海外市场不断升温米乐m6，大陆文化内容输出在营销方面的价值明显提升，值得内容创作者专注为海外市场创作内容。

　　我今天演讲的主题是变化“万物皆流，无物常驻”，通俗讲就是市场永远不变的是变化。时间有限，只谈三个变化。

　　第一，长短之变。2010年爱奇艺上线，第二年短视频的代表快手上线。参考国家广播电视总局的数据，2012年取得发行许可证的电视剧，平均集数为35集，每集45分钟。2015年，爱奇艺第一部大投资的网络剧《盗墓笔记》上线集。这是中国第一部收费的剧集，奠定收费的商业模式米乐m6。更重要的是在当时电视剧集数，每部平均超40集的环境中，短剧集出现了且取得成功。2016年，电视剧平均集数达到巅峰的44.6集，抖音在这年诞生。2017年电视剧平均集数下降到42.9集，爱奇艺提出大规模重点投资12集网络剧。

　　2020年，电视剧平均集数进一步下降到36.9集，爱奇艺的第一个短剧集剧场，也是全行业第一个短剧集剧场“迷雾剧场”诞生。同年，1分钟到20分钟之内的各种短剧、微短剧上线，但是商业模式不是十分清晰。2021年电视剧平均集数继续下降到34.6集，短剧开始收费，每集大概1元左右。2023年，电视剧平均集数已降到29.7集。付费微短剧涨到了300多亿元的市场规模。市场规模同比增长268%，属于爆发性增长。

　　今年，微短剧商业模式发生很大变化，按集付费的微短剧变成了会员内容。爱奇艺今天刚上线了对会员非常重要的两个剧场：短剧场、微剧场。关于这两个剧场，我想讲三个要点：

　　其一，爱奇艺的短剧不等于切短的低成本网络剧，微剧不等于低质的收费微短剧。但它到底是什么，需要全行业摸索创新。爱奇艺做这件事并不早，有一个原因是此前“爱奇艺的微短剧等于什么”这个事一直没想清楚，我们现在基本想清楚了。

　　其二，微短剧的商业模式在变。微短剧市场规模今年比去年出现负增长，各种原因造成，不做展开分析，但微短剧90%以上收入用于投流、打效果广告是一个很“奇葩”的商业模式。

　　其三，我们应该怎么做？爱奇艺现在设计的商业模式是70%以上收入分给内容出品方，会员专享。现在微短剧的商业模式是按集或者多集打包付费，今年价格已在下降，但是看一部剧要花30—100元。而爱奇艺连续包月黄金会员是25元/月米乐m6，年卡如果打折价格更低。微短剧价格未来趋势还得降，与其自然下落，为什么不对会员专享？所以商业模式发生了变化。

　　爱奇艺刚刚开始做，目前上线的微短剧不多，未来更好、更有创新性、更有价值的微短剧一定会诞生。

　　第二，人工智能之变。AI有70多年历史了，前几十年更多是实验室里面的算法技术，1998年中国开始有互联网媒体时，也有所谓的个性化内容分发，是算法加半人工方式。2017年，产生AI“小模型”个性化内容分发，机器能够根据个人爱好分发每个人喜欢的内容，但是背后还是人工干预的智能。

　　2022年年底，ChatGPT诞生，我们意识到这个世界要发生大变化。现在AI已大规模在业内应用，在内容创作方面，它可以更理解创作者的意图。对于爱奇艺来讲，爱奇艺如果没有AI和大语言模型支持，就像断电断网，AI在每个工作环节渗透变化太快。

　　我现在先预告一下爱奇艺的应用，大语言模型用到了智能体，机器深度理解用户和内容，形成人机之间的强交互米乐m6。这个智能小助手叫桃豆2.0，目的是达到“所想即所得”。“所想即所得”有点难，但这才有意思，才值得永远追求。大家打开爱奇艺App，在发现页有一个桃豆，可以跟现在的热播剧、电影的角色对话，它已经学习了这个剧或电影里角色的说话方式、逻辑方式、语言方式等等。

　　桃豆2.0不仅是虚拟角色，更重要的是它像特别懂你的助手一样，甚至能够结合你的心情变化，知道你对内容的选择。桃豆2.0什么时候上线现在不好说，技术性的不确定性还有一些。

　　第三，陆剧之变。陆剧在谷歌全球用户的搜索趋势在不断提升，最近超过了韩剧。东南亚市场，爱奇艺这种商业模式叫Freemium（免费增值），有收费内容，也有免费内容。仅限于这种商业模式下，根据AMPD2024年一季度数据，2022年Q3到2024年Q1之间，搜索量最高的是韩剧，排在第二的是陆剧，2024年Q1陆剧的市场份额已经上升到第一。

　　爱奇艺海外业务的主要内容大概一半是陆剧，然后是泰剧、日韩内容，这些构成跨区域热门内容；还有一些纯海外本地内容服务当地用户。

　　虽然谷歌搜索不能覆盖一切，但有代表性米乐m6，我们做的陆剧文化内容在海外已经取得巨大成功。所以，我在此想表达两点：第一，大陆文化内容输出，在营销方面价值已经明显提升；第二，内容创作者值得开始投入精力、专注为海外市场做一些内容。